分組代號: ZS1
03
日本人観光客減少的要因
1 日元貶值
2 台灣物價上漲
3 台灣旅遊資源分佈不均,當地交通不便
4 韓國熱潮
原因1 日元貶值
2020年1月時1台幣大約可兌3.6日圓,相較於2024年5月現在已上升至4.8日圓。例如,若將1萬台幣兌換成日圓,之前是36000日圓,而現在是48000日圓,相較之前損失了12000日圓。
由此可見,日圓貶值的負面影響顯而易見。
*本圖顯示的是 1 台幣兌換多少日圓*
一般來說,這取決於兩個重要因素:貿易順差和逆差以及日本與其他國家的利率差
(i) 貿易順差與逆差:
貿易逆差會導致日圓貶值,而貿易順差則會導致日圓升值。
(ii) 日本與其他國家的利率差:
當日美利差擴大時,日圓被拋售而貶值;當日美利差縮小時,日圓被買入而升值。
原因2 台灣物價上漲
近年來,通貨膨脹的陰影籠罩全球,台灣也面臨物價危機。根據「行政院審計署」公佈的數據,2023年全年消費物價指數(CPI)漲幅將達2.5%,繼2022年的2.95%之後,為近15年來第二高,整體物價漲幅將連續第二年超過2%的通膨警戒線,而2021年全年CPI漲幅也高達1.97%,民眾將相當於要承受長達三年的高物價之痛。
消費者物價指數年增率
根據審計署消費物價指數(CPI)數據,2023 年餐飲成本漲幅前三位依序為西式早餐點心、中式早餐點心和西式快餐,其中西式早餐點心年漲幅為7.19%,中式早餐點心和西式快餐年漲幅也超過5%。
根據東方網最新的台灣消費者生活方式調查顯示,民眾外食的消費支出大幅增加,2023 年消費者每餐消費支出年均增幅將超過30%,與疫情前的2020 年相比,每餐消費支出年均增幅將超過50%。 分析表明,情況將會如此。
台灣物價上漲的背景介紹
首先是能源問題,在核電廠逐漸退役的背景下,基載要用火力發電取代,天然氣等化石燃料價格易受地緣政治影響,若一有風吹草動,導致價格居高不下,就會讓發電成本增加,即使走向綠能,仍有維修、維護的必要資本支出;雖然台電承擔了非常多政策性任務.
再者,疫後台灣零售餐飲業大缺工,驅動企業加薪留才攬才,同時,觀察今年初總統大選,各黨候選人都認同要提高基本工資,事實上近2年調升幅度也相當大,未來每年若以此速度持續上升,大量聘用臨時工、工讀生的餐飲、旅宿等內需相關產業,人事成本將節節攀高。
第3,2021年開始台灣房地產上漲,帶動房租聲聲漲,這部分對CPI的影響將持續存在。反映在數據上,主計總處公布2023居住類指數為104.35,創歷史高點,其中租金指數為103.88,年增2.16%,年增率創27年來新高;先前有房市專家分析,這顯示民眾在居住方面所付出的成本已隨通膨升溫。
第4,ESG(環境、社會及治理)是國際大勢所趨,許多廠商面臨減碳壓力,這會帶動供應鏈生產成本上升,並反映到終端產品售價;央行貨幣政策恐擋不住「綠色通膨」,須靠產官學研合作應對。
原因3:台灣旅遊資源分佈不均,當地交通不便
台灣的旅遊資源多集中在台北。
例如,無論是故宮、台北 101 或夜市,在台北基本上都能遊遍。
相反,各地區城市的特色不明顯,前往各地區的交通也不方便。
例如,如果想去九份,在坐上開往瑞芳的火車後,沒有公車站的標誌,只能左轉步行約 400 公尺到瑞芳分局旁的派出所,有時甚至沒有醒目的標誌。
背景介紹
(1) 台灣的大眾運輸使用率不高,一般民眾眾多使用私家車和摩托車上下班和出遊。
具體來說,根據交通部最近公佈的公共交通使用率統計,台北市佔 38%,基隆市佔 33%,新北市佔 28%,桃園市佔 12%,其他縣市均為個位數。
(ii) 政府只想經營能進一步獲利的路線,導致不受歡迎的路線中斷或取消。
由於這些原因,交通網絡不發達。
對某些旅遊目的地的支持不力還可以從其他方面說起。
台灣旅行交通不便的主張
結論
來台灣旅行的時候,交通不便是個大問題。
理由
原因在於台灣有些地方的交通基礎設施還不夠完善。特別是一些偏遠地區或熱門景點,公共交通工具不多,使用起來也不方便,讓觀光客很難到達目的地,影響整體旅遊體驗。
事例
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交通不便,難以到達離城市較遠的觀光景點
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太魯閣國家公園: 從花蓮車站到太魯閣的直達巴士每天只有幾班,觀光客不得不租車或參加遊覽團。根據觀光局的數據,約70%的太魯閣訪客選擇遊覽車或租車。
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阿里山: 從台北到阿里山沒有直達公共巴士,需要先搭高鐵到嘉義,然後再轉乘巴士或計程車。統計顯示,約60%的阿里山訪客開車前往,使用公共交通工具的不到20%。
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城市交通壅塞嚴重
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台北市: 尤其在尖峰時段,捷運和公車非常擁擠,移動不順暢。根據台北市交通局的統計,尖峰時段的捷運日均運量超過200萬人次,非常擁擠,這使得觀光客無法按計劃移動,影響遊覽時間。
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高雄市: 高雄的交通壅塞問題也相當嚴重,特別是前往主要觀光景點的道路經常堵塞,觀光客的移動時間常常超出預期,影響旅行計劃。
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公共交通工具不夠方便
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花蓮: 花蓮是台灣東部的重要觀光地,但從台北或台中前往的直達火車班次較少,票也不好買。很多觀光客只好選擇租車或搭計程車,這樣旅行費用就增加了。
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墾丁: 前往墾丁的公共交通工具有限,從台北到墾丁的直達巴士不多,通常要先到高雄,這讓觀光客在移動上花費很多時間。
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結論
總的來說,台灣的交通不便對觀光客來說是個大問題,旅行計劃時要考慮到這一點。如果能改善觀光景點的交通接駁,並加強公共交通工具的便利性,相信會吸引更多觀光客來台灣旅遊。
原因4:韓國熱潮
韓国熱潮的背景(日本人)
1:本質的要求(Insite)是什麼?
2:為什麼突然熱潮?(觀光政策/KPOP/美容/服裝流行...)
韓國熱潮
現狀確認(国・地域別 日本人出国者数)
2024年、入国者数(四月時点)
韓国:338,742人
台湾: 95,693人
Why? 入境人數相差超過三倍,地理上距離與日本相差無幾的韓國與台灣,為何差距竟如此之大?
1:本質的要求(Insite)是什麼?
對新文化體驗的渴望
韓劇和電影中描繪的韓國生活方式、飲食和愛情觀念對於日本和其他國的消費者來說是新鮮而有趣的
共感與身份認同的形成
容易對K-POP或戲劇中的角色和藝人產生共鳴
容易將角色的個性、故事投射到自己身上
對美麗和健康的關注
對高品質和有效美容產品和護膚品的興趣
數字內容的消費
透過SNS和流媒体服務的便捷獲取
2:為甚麼突然熱潮?(觀光政策/KPOP/美容/服裝流行)
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觀光政策
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韓國政府積極推動觀光發展,致力於吸引更多外國旅客來訪。
為此,韓國政府出台了一系列政策措施,包括放寬簽證政策、完善旅遊基礎設施、提升旅遊景點吸引力等。
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KPOP的國際展開:
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KPOP藝人戰略性地瞄準全球市場,透過海外公演和社交媒體建立全球粉絲群。特別是BTS和BLACKPINK等團體,不僅在音樂方面,在時尚和生活方式方面也備受矚目。具體例子:BTS的世界巡迴演唱會和YouTube音樂影片的發布,為贏得國際粉絲做出了貢獻。
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美容產品的人氣:
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韓國的美容產品以高品質和價格實惠著稱,在亞洲和歐美國家尤其受歡迎。SNS和YouTube上的評論和美容達人的影響力也不容忽視。
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服裝、人生風格:
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韓國的時尚品牌和風格以摩登和流行的設計為主,特別受到年輕消費族群的喜愛。此外,韓國的生活方式和咖啡文化也吸引了消費者的關注。具體例子:韓國的街頭時尚品牌和咖啡文化在SNS上廣為流傳,成為年輕人追捧的潮流。
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韓劇、電影:
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韓國戲劇與電影,以其高製作水準和共鳴的故事,在許多國家都享有盛譽。透過 Netflix 等串流媒體服務,它們已在全球範圍內傳播。具體例子:戲劇《愛的迫降》和《魷魚遊戲》在國際上取得了巨大成功,吸引了許多觀眾。
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這些諸多因素相互作用,共同支撐韓流熱潮。